看到「史上最熱病毒行銷，3天內超過2000萬YouTube點閱率」這則新聞，我第一個念頭，這永遠不會是「第一名」，也不是「吊車尾」突然竄紅的廣告，點閱率創新高的紀錄，可想而知總有一天被迎頭趕上。
P&G大膽聘W+K廣告公司設計一系列短片，這種行銷方式不是新鮮點子，請前足球明星Isaiah Mustafa來秀健美身材，也不是了不得的養眼嗆紅手段。那W+K成功擊出全壘打，製造話題的達陣秘方是?
W+K先拍一支官方版本短片，之後在各式各樣的社群網絡發邀請函，讓用戶針對Mustafa的角色問問題，並於三天內拍攝了超過150支短片，回答其中一些名人或社群媒體中具高影響力者的問題，並上傳到YouTube的Old Spice頻道。
重點來了，「名流影響力」! 話題人物有一傳十、十傳百的功力，是最好的借力使力的招數，而W+K製作互動影片，無論多荒謬，例如以回答「Would you adopt me」標題的影片，光溜上半身只裹一條浴巾的Mustafa，現身浴室場景，不疾不徐回答這位網友：一般人是不能領養大人，但如果有人還是想要領養他，請email給他....(當然是一個虛擬的x mailbox 或電話囉)
這是一場即興演出的荒誕互動喜劇? 不見然是沒有高人指點的，W+K可是邊看用戶的評論，評估網友的影響力及哪些評論最有幫助創造新內容的潛力，才能進入編劇拍攝階段，而且不能隨隨便便就上傳，還要經過「社群媒體專家」的評鑑後才決定散播到網路上。
這是不是得來全不費功夫的行銷點子? 網友集思廣益搞笑提問，廣告公司當它是一回事，還製作Q&A的互動影片。
大家為之瘋狂了。我問，有人會回答，而且還是足球明星，第一次你跟廣告明星的距離，有近在咫尺的陶醉感覺良好。那分享自己或別人的別人的經驗，在Twitter、Facebook流傳這神奇的一刻，P&G萬分期待的行銷魔力終於誕生了，電視台、網路討論之聲不絕於耳，Like it就按下一個讚吧，於是2000萬點閱率是這麼來的。
廣告生態有了全新的風貌，影片拍好丟到Youtube W+K不是第一家廣告公司這麼做，推測省下大筆預算，改連發式影片製造話題，比買電視時段所帶來的品牌效應還來得出奇亮眼。引爆茶餘飯後同儕嘰嘰咕咕的是一種牽引期待情緒的上癮症候群，到底下次Mustafa會回答哪一個名人的問題，以及多爆笑無俚頭的對話?
即使話題終有劃下休止符的一天，網友、消費者的胃口被嬌慣養大了，新鮮感消失，在特定廣告週期該落幕就該一鞠躬，我們仍記憶猶新，視之為病毒行銷史上代表作之一。
回顧一下Mustafa最後的「倩影」，他很遺憾地說：「I am just one ridiculously handsome man. I can't write to everyone." 一種自大碰風的風格，展現多款除了健美肌肉外的輔助造型，記得不能太氾濫，點到為止，加上精挑細選腳本回覆，你在短短20-40秒，在將近184片(最後統計數字)，他完成了目前看來是史上最成功而且完美的社群行銷活動。那後繼模仿勁敵能突破這種手法，再創造新猷? 不用多想誰又是copycat，只要能做出好廣告，就是好廣告公司。
"Silver fish hand catch!"
也正如W+K全球創意總監Iain Tait所言："We just brought a character to life using the social channels we all [social media geeks] use every day. But we’ve also taken a loved character and created new episodic content in real time." ，適時(real-time)、適地(Youtube)、適人(肌肉男)調配了一帖甜蜜配方，不是變魔術，只是巧妙湊在一塊，並迸出火花，對了愛幽默一笑的廣大網友，肯死心塌地傳播給更多人，這也是一種歡笑一籮筐的娛樂事業想破頭都想要達到的效果。
Old Spice Guy 10大好笑影片，請至Mashable看。
