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Tuesday, April 23, 2013

Dove 女人自信美廣告遇上男人臭屁帥 Kuso 影片

前幾天大家看過 Dove 多芬 推出「妳和別人眼中的自己」廣告,找來七位女性朋友,由 FBI 素描畫家 Gil Zamora 隔著布簾,從她們自己口述自己的長相,描繪第一次人像;再從另外六位之中找來描述她剛見過那位女人的印象,畫家依此畫出第二次人像,最後請她親眼看兩次對照圖像,左邊是自己親口說出的長相,右邊是陌生人初次見面對她的觀感,簡直判若兩人的差異,讓每個模特兒無不瞠目結舌,自己以為長得不美,卻在別人眼中有著柔和氣質親和力的女子。

real for men-f

Dove 長期以自信美為廣告主打訴求,這次找來巴西奧美廣告公司合作這一支影片,從多芬自信基金會(Dove Self Esteem Fund) 研究發現,只有 4% 的女人覺得自己美麗,希望拍攝角度能切入女人對自己外表的弱感,喚醒女人應從心出發,看見自己的優點,找出美麗的自信。

這支廣告一推出,女性觀眾朋友應該心有戚戚焉,在這社會、教育、兩性關係、家庭之中女性長期被灌輸弱勢觀念,對自己的身體、長相無法自豪以對,所有外在定義都以取悅男性為主,纖瘦體型、長髮飄逸、豐滿雙峰、明亮大眼等形容,想成為這樣模樣的人,只有從整型、塑身、化妝著手才能滿足世俗眼光。

Real Beauty Sketches for Men

相對於 Dove 這支感動百萬女性的影片,一個 Youtube 著名的喜劇頻道 New Feelings Time 馬上做出一支影片回應 Dove 的 "Real Beauty Sketches" ,一樣素描畫家與隔著布幕的人對話,只不過找來是男性朋友親口描述長相,再找女性朋友來口述這位男子長相,最後比對兩者差異。

搞笑版的終極精神在於,放大男性異於常人的「自信」,對照左邊怎麼看來都是好萊塢巨星 Brad Pitt、George Clooney, 而右邊女性眼中的他竟是地中海禿頭、缺齒醜男活像恐怖份子賓拉登呢。

相對於 Dove 廣告影片後半部,女性觀看她與別人眼中自己從詫異、感動到醒悟,New Feelings Time 的 Kuso 篇中的男子則在看完左邊與右邊別人眼中的醜樣之後,竟是不願相信那是事實。這結果反映了男人外表在社會價值的定義,只要學業事業有成,長相並無礙他們在社會上的存在地位,而搞笑版只是呼應了自以為是的男性想法,"Men. You're less beautiful than you think." 這句話對比上 Dove 要女人多一點自信美 ("You are more beautiful than you think"),彰顯了男人臭屁自豪的那部分,像一道綿延在歷史軌跡中的亙古長城,隔絕兩性平等看待溝通瞭解,女性朋友要是無法打破想取悅別人來成就自己想法,其實離建立自信這條道路還有很長一段要走。

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