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Tuesday, March 08, 2011

名人社群洗禮: 查理辛與推特行銷

好萊塢醜聞明星查理辛,最近狂掃影劇圈新聞版面,以「25小時17分最短時間獲得百萬推特迷跟隨」登上金氏世界紀錄。

Charlie Sheen (charliesheen) on Twitter

他何德何能? 他又不是James Franco不年輕又不帥,過氣的演員最近被Warner Brothers炒魷魚,踢出他主演的電視喜劇"Two and a Half Men" (好漢兩個半),原因是他公開辱罵槓上節目製作人。

名氣與社交網絡掛勾,這跟世界各地藝人沒什麼兩樣。查理辛這項破紀錄炒出他荒誕不羈的多P性生活,加上他最近因毆妻遭下令禁止靠近他前妻100公尺,把現實花花公子生活「即時」連線。他拿自己性事大做文章,炒緋聞也沒什麼大不了,到底為什麼全球瞬間關注而掀起這場鬧劇龍捲風?

查理辛在TwitPic(跟Twitter用文字碎碎念不同用照片分享)開箱第一張照片,他與他三級片女友手拿巧克力牛奶和Naked juice(純果汁)的瓶子,極為平淡無奇的一張照片,我以為是露點了,還是傷風敗俗的裸露照,可惜都不是,不過是一張「家居照」。

2011-03-08_142359

魚幫水、水幫魚

且不管查理辛是如何想到要用Twitter曝光,或許是Paris Hilton介紹,讓他想通社交才是王道,他都成功在Twitter大張旗鼓後,賺得了鈔票。

當查理辛想登入Twitter名流之列,Ad.ly這家經營社群品牌代言的廣告經紀公司已率先接觸,替他拿回被人註冊的@charliesheen帳號,還辦好Twitter的驗證,接著替他跟他的經紀人上了課,教導怎樣用Twitter。

查理辛的推特:http://twitter.com/CHARLIESHEEN

我相信這是互蒙其利的策略,Ad.ly的老闆Arnie Gullov-Singh慧眼識英雄,創造了醜聞纏身卻引爆話題的名流新趨勢。查理辛一戰成名佔據各大新聞版面成為話題人物後,Twitter的行銷再度吸引全球的目光,雖然在美國Twitter市佔率不過14%(Source: Gigya 2010研究報告,Facebook 46%),難怪Twitter破例開通且快速讓查理辛帳號通過驗證。

TwitPic搭上這班熱潮,從中賺了320萬次瀏覽數,意謂廣告商付錢的聲音鏗鏘作響,那查理辛才貼六張照片,又可以賺多少錢? 據說TwitPic的計算方式是,每1000次到訪瀏覽,TwitPic賺$ 3美元,這樣一來320萬到訪次數,等於一張照片賺$1600美元(相當於約47000台幣)。查理辛怎樣跟TwitPic拆帳,在外電報導沒有詳細描述,我猜查理辛跟女友手上拿的瓶子可不是亂拿一通,而是贊助廣告商給的展示品,吃紅價碼肯定也水漲船高,就算TwitPic沒付錢給查理辛,他也再創社群灰姑娘(王子)傳奇。Ad/ly手上的1000臉書推特影響力名人,也正摩拳擦掌要登上頭條版面,一展鴻圖,品牌與名人相互輝映之下天經地義,炒作社群引入話題,就算話題是曇花一現,能打響第一炮也值得了。

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