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Thursday, February 24, 2011

No Pants Day: 捷運內褲妹Reebox行銷亮點

 

台北捷運出現內褲妹這條新聞,很多沒聽過或看過無褲日活動的人,都大吃一驚,公共場所的濕背秀驚世駭俗上場。

而無褲日起源已久,大概在1985年的紐約,某些人想出的惡作劇點子,想到公共場所脫掉褲子,表達對體制的不滿抗議,活動漸漸有了組織(Improv Everywhere)改良,2002年發起不穿褲子搭地鐵(The No Pants Subway Ride)的主題活動,才讓無褲日正式在全球各地地鐵遍地開褲。

紐約成為引起風潮混合怪異跟前衛的發源地,吸引想標新立異的人,一償宿願表達真正的自我。在主辦單位的號召下,大家前往指定地點集合,一起搭地鐵,在約定時間(頗像快閃活動的前身)一起脫掉褲子,最後到終點站一起歡呼宣告活動成功之類。

即使在冷冷風雪交加的冬天,你能從影片看到有將近3500名紐約客,不畏寒風刺骨聚集在聯合車站廣場,陣容之浩大,絕非我們台北那20名辣妹可以比得上。

 

 

因風俗民情不同,在台北看見這種被歐巴桑稱之為丟臉丟到家的活動,還引起台北市國小家長聯合會上週串聯北市一百五十九所小學家長會,發起為期三週的「拒穿、拒買與拒看」行動,家長憂心忡忡轉述帶小孩看到這種現象,簡直就是製造視覺霸凌,並指控業者為了商業利益,以這種行銷手法造成社會亂象,讓年輕人有樣學樣造成道德觀念扭曲。

Reebok行銷經理的回應家長的反彈聲浪,當然只有淡淡回應,無褲日已行之有年,有50多個城市響應,舉辦無褲日活動是倡導大家要釋放生活壓力,還呼籲有興趣的民眾加入。

我倒蠻想看看有沒有跟風,街頭巷口檳榔攤比基尼辣妹可以賣,家長沒有群起抗議,反倒在捷運車廂或車站看見這種穿著類小熱褲(畢竟還沒有人敢穿丁字褲),驚聲尖叫大表不滿,誰不錯愕,誰不想在平凡無奇的通勤過程中,安安靜靜不要受到視覺迫害。我還真不知道後續還有沒其他品牌要仿效,掀起更大的波瀾,還是就此結束。

才20名辣妹實在不夠看,但也在看似進步而內心保守的台灣社會,更正應該說都會城市台北,挑起神經反彈,暴露一般人對身體自覺與體制箝制的末稍神經,還是停留在石器時代。這個沒什麼大不了的活動,真正的本質是抗議現行社會的有形與無形的壓迫,無論對性別、年齡、身材、職業跟與人一切相關,更多扭曲變形的現象,不斷上演,要說霸凌,更多有錢有權的人操弄消費、政治架構,要我們買的、做的、繳納的,都是在威權統治下,我們有多少人真正辨別道德不過是要維持秩序的手段。

Reebok的無褲行銷亮點,閃了一下,引進國際話題活動,可以明年擴大辦理,挑戰台北人的尺度,且不妨移師到高雄捷運,來個南北呼應。

不然,一次就結束,明年還看得到小熱褲在捷運晃動小翹臀嗎?

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