英國人比較愛貓?
IKEA倫敦為拍攝2011年型錄，找來廣告公司Mother策劃宣傳，大膽提出Happy Inside構想，廣告主角要找100隻未受過訓練的貓。
地點選在倫敦Wembley分店，五支攝影團隊就位，規劃限定區域，準備放貓進來。
貓永遠是我無法理解的動物，隨心所欲跳上跳下，即使攬鏡自處，也不會覺得寂寞。優雅又孤傲的姿態，靈黠雙眸往鏡頭看，探索全新的世界，淘氣頑皮，完全不受擺佈。
【Happy Inside 一分鐘廣告】
IKEA試圖營造「家是全世界最重要的地方」的幸福感，想將大家心中既定印象「IKEA是賣家具賣場」拔除，透過貓悠遊自在的形象，觀眾看到的空間是家呈現溫馨溫暖的感覺。如Mother創意總監Feh Tarty所說："The idea behind the work is that cats know better than anything what makes them feel happy inside, they live their lives in pursuit of their own comfort.”
"So we released a hundred cats in to the Ikea Wembley store, for real, to see where they went and what furniture made them happy."
IKEA因地制宜的廣告宣傳方式，跳出賣場綑綁的界線，尋找更有趣、生動的體驗行銷，另一例將情景搬到巴黎地鐵月台的沙發體驗，讓形形色色的人群，穿梭在繁忙的都市街頭後，看見一組組沙發，放置在月台上，Welcome back，你終於到家了，把家中場景搬到火車站，這是IKEA勇於嘗試跟突破傳統的新鮮點子，過往旅客對IKEA油然而生的信賴好感，這比放戶外看板，或車站走道牆上貼上廣告海報的效果不知道好多少倍。
我喜歡寵物加入廣告，帶來微妙的親和力，你不自覺愛上這種不羈的自由與閒適，而能將賣場延伸到家的概念，一直是現場擺飾所欠缺與人互動的或帶給人感動的生硬限制，直到加入人或寵物元素，深化了物品的使用延展悸動。這則原本擔憂貓爪刮破家具的憂慮反而一掃而空，不牽制貓的行動，讓牠們自由竄動，更凸顯家是舒服的、自在的減壓空間。
多希望下次IKEA哪家分店能把狗狗元素加入廣告宣傳，我一定會愛死它的。
